Introducción:
¿Qué necesidad satisface su producto?
La cerveza es un producto que satisface dos necesidades de la pirámide de Maslow. La primera, el reconocimiento debido a que la cerveza puede ser una forma de adquirir confianza o respeto de un grupo específico. La segunda, es la afiliación, ya que el ingerir cerveza mayormente se hace en un ambiente amistoso y afectivo permitiendo al usuario completar esta necesidad.
¿Cuántas marcas encontramos en la categoría que ofrezcan el producto? ¿A qué compañías pertenecen estas marcas? ¿Son peruanas?
Existen muchas marcas de cerveza pero estas se dividen en dos grandes competencias Ambev y Backus las cuales contienen diferentes tipos de cerveza. Dentro de estas grandes compañías se encuentran cervezas peruanas tanto como internacionales.
¿Cuál es el valor del producto para el consumidor?
El valor de la cerveza al no ser una necesidad primaria no presenta un valor tan principal como la comida o el agua pero presenta un valor de status dependiendo del país en el que se encuentra. Por ejemplo en el Perú tiene un valor relacionado con la amistad y el entretenimiento .Una de las marcas que ejerce este sistema de marketing es la marca Pilsen y por esta razón es la escogida para esta investigación.
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